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长篇文案的基本结构

来源:珠海智盛联合广告装饰有限公司 点击量: 日期:2012-04-26

    面对不同的广告文案内容,其篇幅组合也各有不同,在结构处理上,长篇文案的正文部分常运用这样三种形式。

    1、以自然段落展开

    也就是说在一整篇方案中,动用各自然段展开不同的内容、不同方向的叙述。

    2、分设小标题展开

    即在一整篇文章中,虽有统一明确的诉求目标,但由于信息内容多样而丰富,所以采用在彼此间有紧密联系,但在具体内容方向有差别的若干单元之前加设小标题,以便使长篇文案的文理更加清晰,逻辑效果更加分明,使受众不易产生冗长和繁杂的感觉。

    3、版式空间的分割展开

    我们经?梢钥吹,长篇文案在写作时是在一个主标题下设小标题的整篇文案,但在印刷媒介上刊发时,却依据其内容信息的分项或表现方向的不同,而在空间的排列上使之以一定的条块形式分隔开(或插入图形、相片等内容),使受众阅读时,产生明晰、便捷和轻松的效果。

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